中医药健康旅游的发展方向

一、中医药健康旅游发展现存问题

1、相关法律法规及行业标准空白

目前，中医药健康旅游市场刚刚起步，大多数旅游者通过旅行社与医疗机构签订协议之后接受医疗服务,相关法律法规和行业规范的缺失使旅游者的利益得不到保障,发生事故,纠纷往往得不到妥善解决。中医药健康旅游产业的长远、有序发展需要相应的法律法规和政策,而目前尚未出台专门针对中医药健康旅游产业的相关政策，在一定程度上限制了中医药健康旅游的发展。

2、部门联合管理机制尚未健全

中医药健康旅游行业存在服务水平参差不齐、鱼龙混杂等乱象，但是管理主体却不明确。中医药健康旅游涉及旅游、卫生、药监、工商等多个部门，管理上存在着条块分割严重、管理模糊等问题，并且该行业参与开发主体涉及多个方面，需要多个部门联合监管，因此应尽快确立多部门联合管理机制。

3、缺少整体系统规划，整体开发策略模糊

中医药健康旅游行业本就是中医药产业与旅游产业融合的行业，具有跨行业的综合复杂性以及多环节配合的服务消费特性，旅游产品之间的相互依赖非常强，需要整体系统的规划引导和科学落地的开发策略。

4、缺乏区域品牌特色，产品开发水平较低

在开发中医药健康旅游的过程中，特色产品是吸引医疗旅游者的关键因素，但从目前的产品看，主要还是以观赏、疗养为主。现有的中医药旅游产品开发水平较低，存在中医药服务内容雷同、单一，特色不够鲜明，服务项目不能完整配套等问题。

5、中医药健康旅游业复合型人才短缺

中医药健康旅游作为集中医药治疗和旅游产业于一体的综合性产业,其发展需要既具备中医药知识又熟悉旅游、国际服务贸易、国际保险等领域知识的专业性人才。然而,该行业属于新兴产业,尚未形成培养专业人才的机制和模式,缺乏行业所需的综合性、复合型人才。

二、中医药健康旅游未来发展方向1、中医药健康与市民旅游休闲深度融合

目前市场上已经有部分以中医药养生为主题的旅游产品。未来，中医药养生旅游将更加贴近寻常百姓，将与普通百姓的日常休闲、旅游活动结合在一起，形成大众化的养生旅游产品，比如以中医药健康养生为主题的公园、中医药旅游园区。

2、中医药健康与区域旅游发展的深度融合

未来，中医药行业的发展将借助国家政策，与具有田园风光和中草药资源丰富的区域开展深度合作，拥有中医药资源优势的地区，将迎来大的发展时机，逐渐形成一批中医药健康旅游产业集聚区。

3、少数民族医药将成开发热点

少数民族中医药文化是人类共同的瑰宝，其丰富的哲学思想和人文精神、独特的临床疗效、显著的预防保健作用和旅游业有着天然的融合基因，未来的中医药健康旅游产品将更加注重民族性、地方性。同时，中医药健康旅游产品的开发重点区域也会和我国少数民族分布区域产生高度契合。

4、中医药养生主题产品和线路将深入推广

开发中医医疗机构、中药企业、中华老字号名店以及中药材种植基地、药膳食疗馆等相关的中医药特色旅游路线，将成为未来发展的一大趋势。目前，国内已经形成北京中医药文化养生基地、南宁壮医药和瑶医药健康养生基地等中医药养生旅游地和中医养生线路。随着北京、广东、广西、甘肃、河南、山东等省市中医药旅游产业规划的逐步落实，在产品建设的基础上，各地区均会形成一批以中医药健康为主题的旅游产品和线路。

5、中医药健康旅游营销模式的多样化

北京、海南等地相继举办过中医药文化旅游节、中医药养生旅游节、中医健康旅游论坛等节事活动。未来，中医药健康旅游的营销方式将逐渐多样化、创新化，将通过中医药科普宣传周、主题文化节、知识技能竞赛、中医药文化科普巡讲等多种形式，提高公众中医健康旅游的认知。

文章来源：唐人智库

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