喝了那么多的农夫山泉,但你知道它是怎么赚
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避免投资错误的惟一方法是不投资，但这却是你所能犯的最大错误。不要因为犯了投资错误而耿耿于怀，更不要为了弥补上次损失而孤注一掷，而应该找出原因，避免重蹈覆辙。
——约翰邓普顿
虽然可能大家都知道农夫山泉，但考虑万一，有朋友可能对农夫山泉不是特别了解，我们还是先简单介绍一下农夫山泉及其创始人。
一、农夫山泉公司介绍
（一）公司简介
农夫山泉成立于年，是中国包装饮用水及饮料的龙头企业，主要产品覆盖包装饮用水、茶饮料、功能饮料、果汁饮料及其它产品等类别。根据弗若斯特沙利文报告，年至年间，农夫山泉连续八年保持中国包装饮用水市场占有率第一的领导地位。以年零售额计，农夫山泉在茶饮料、功能饮料及果汁饮料的市场份额均居于中国市场前三位。
农夫山泉主要产品及市场份额（图片来源：农夫山泉招股说明书）
（二）关于创始人：钟睒睒其人其事
钟睒睒[读音：shǎn]，浙江诸暨[读音：jì]人（浙江省辖县级市，由绍兴市代管），年12月出生于浙江杭州。父母都是知识分子。祖父钟子逸，曾是北伐时期诸暨中共第一个党支部的书记。
文革期间，其父母被打成右派（后平反），从杭州下放回了老家诸暨，正在上小学5年级的钟睒睒被迫辍学。
20世纪60年代末至70年代中期，钟睒睒辗转于绍兴附近的各城镇打零工，从事过泥匠、瓦匠、木匠等诸多工作。
年，高考恢复。钟睒睒连续两年参加高考，但每次都与分数线差20分左右，未能金榜题名。最后听取了父母的意见，去了浙江广播电视大学学习。
毕业后，钟睒睒几经辗转，就职《浙江日报》农村部的记者。在报社的5年里，钟睒睒跑遍了浙江八十多个县市，采访过多位企业家，开阔了视野、积累了人脉，甚至后来好几个创业的合作伙伴都是他在那段时间相识的。
年初，国家正式批准设立海南经济特区，随之掀起海南淘金热。当时《浙江日报》的三个版面都在大肆报道，搞的得钟睒睒心里痒痒，他决定去海南淘金。
钟睒睒最初的理想，是准备在海南办出中国的第一份私营报纸，取名《太平洋邮报》，意为临南海而怀大洋。但即使是在新成立的经济特区，报纸刊号仍然是私人无法涉足的禁区。
钟睒睒随即转换阵地，利用他在报社时积累的人脉和知识，在海南种起了蘑菇。但由于自然条件的原因及缺乏技术，种下去的蘑菇，根本无法存活。这次创业失败，基本花光了他身上的钱。
此后，为了生存，他摆过摊、卖过窗帘，慢慢积累起自己的商业经验和家底。
年，宗庆后在杭州市上城区校办企业经销部的基础上，兼并杭州罐头食品厂，组建成立了杭州娃哈哈集团公司。同年，钟睒睒成为娃哈哈儿童营养口服液广西及海南两省（区）的总代理商。
年，钟睒睒创立海南养生堂药业有限公司。起因是据传钟睒睒在海南的饭店吃饭，发现客人喜欢喝用海南当地的龟和鳖熬制的养生汤，既美味又营养，很受食客欢迎。“饭店做养生汤，那我就来做养生丸！”“养生堂龟鳖丸“就这样诞生了。仅用短短一年时间，钟睒睒就把它卖到全国，因此赚到人生第一桶金。
龟鳖丸（图片来源：网络）
在此基础上，钟睒睒相继推出了“朵而”、“清嘴”、“母亲牛肉棒”、“成长快乐”等十多个品牌和产品，将旗下的产业扩张到了保健品、生物制药、饮料、食品等四大领域，农夫山泉也在扩张中应运而生。
养生堂主要业务矩阵（图片来源：网络）
年9月26日，钟睒睒创立新安江养生堂饮用水有限公司（农夫山泉前身）。同年，农夫山泉的第一个生产基地在浙江建德千岛湖畔动工。
至此，农夫山泉开启了打造饮用水及饮料帝国之路。
（三）农夫山泉大事记
年4月14日，新安江养生堂饮用水有限公司更名为浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司。同年，以浙江千岛湖为水源的第一款「农夫山泉」包裝饮用水产品上市。
年，浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司改制为股份公司，并更名为农夫山泉股份有限公司。
年，第一款果汁饮料产品「农夫果园」上市。
年，第一款功能饮料产品「尖叫」上市。
年，第一款茶饮料产品「东方树叶」上市。同年，农夫山泉引进了第一条无菌生产线，实现了从物理过滤、吹瓶、灌装、包装的全自动化无人生产。
年，据尼尔森公司调研数据农夫山泉饮用天然水市场份额跃升全国第一，并保持至今。
年，第一款鲜果产品「17.5°橙」上市。
年，以长白山莫涯泉为水源的三款天然矿泉水产品上市，分别是农夫山泉天然矿泉水（玻璃瓶装）、农夫山泉天然矿泉水（运动盖装）和农夫山泉饮用天然水（适合婴幼儿）。
年，新品果味茶饮料「茶π」系列上市。
年，第一款咖啡产品「炭仌」（读音：bīng）及第一款植物酸奶产品上市。
（四）主要产品
农夫山泉实行多品牌战略，主要类别产品如下。
包装饮用水：农夫山泉饮用天然水
茶饮料：东方树叶、茶π
功能饮料：尖叫、力量帝维他命水
果汁饮料：水溶C、农夫果园、%NFC果汁、17.5°鲜果冷压榨果汁
其它产品：咖啡饮料（炭仌），苏打水饮料、植物酸奶产品及农产品（17.5°橙、17.5°橙苹果、东北香米）
农夫山泉主要产品矩阵（图片来源：农夫山泉
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