用愚公移报的精神,融合走向移动唯一

---第期---

/04/26

Topic：“融媒小厨”指向“移动唯一”

文/张坤

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◆今日之声

张坤：

张坤/摄

愚公能移山，山还在那里；“愚公”能移报，报还在那里。在今天几百家报社老总参加的中国报业大会上，我忽有这样一个“愚公”移报的感慨。前几天发了《人是移动的“手机”》（点击标题，回顾文章），今天感到更有必要给自己这样一个老报人——鞭策和自省自励。

这次中国报协理事会聚焦“融合发展，报业突围”，提供了难得的学习交流机会。开会前就预告：全程将进行移动直播，请大家扫码分享，传播到各个朋友圈。大会上，几乎每位报业的报告交流者都提到——加快“相加向相融”的媒体合而为一进程。

正在进行起步探索的中青报特色“中央厨房”一一“融媒小厨”，不正是在用“愚公”移报的精神，更加彻底相融地指向“移动唯一”吗?

指向“合一”。

基于“移动唯一”的自我革命思维和基因移植，把“纸+网”的“相加”观念彻底抛弃，做融合为一的真“愚公”，努力以“愚公”移报精神，打造学习型团队。西方现代创新团队有个KISS“愚公”理论（KeepitSimpleandStupid，意思是“保持简单和愚蠢”）可以借鉴，其实也是方向明确后的“知行合一”，多讨论“干法”，少再吵“观念”。“键对键”永远代替不了“面对面”，团队是“融媒小厨”的核心，齐心协力炒出精品大餐是小厨的核心任务。

你就是我，我就是你，什么报纸端、PC端、移动端，都是合而为一的终端；什么终端的报道、产品，内容效果是检验“融媒小厨”的唯一标准。乔布斯说过：“只有产品才能改变行业，甚至改变世界”。留住用户“有用、好用、爱用、不得不用”的内容效果，抓手就是与“移动唯一”相匹配的多元化产品。

指向“新家”。

孙子说：“故善战者，求之于势，不责于人，故能择人而任势”。我们这些青年报人还在成长，是因为我们是和新一代青年一起在成长，新一代青年作为几乎百分之百的“手机原住民”，不仅形成了新的移动“阅读城”，而且完全活在移动化中，如果不能读懂青年、读懂时代，一起建设心灵新家园，为青年烹调制作各类丰富好口味的大餐小菜，我们这些报人还有什么价值呢？还有什么资格担当起“推动社会进步，服务青年成长”的重任和使命呢？

可见“移动唯一”绝不只是技术、渠道和载体，而是深植于内在的思维和基因，是“自我革命”新机制的标配。不仅改变了传统新闻的形式样态，也改变了传统新闻的产播状态。比如，在移动互联网时代，处理新闻的速度与深度这对矛盾，就是一个全新挑战。美国学者保罗·布拉德肖设计出一个“钻石模型”，替代传统报纸倒金字塔结构：第一步——快讯；第二步——草稿；第三步——报道；第四步——背景；第五步——分析或反思；第六步——互动；第七步——定制。这样一个模式反映了媒介环境的巨大变化：新闻从19世纪的“内容产品”变成了21世纪的“创制过程”。不断的迭代，不断地消除不确定性，逐渐逼近事件真相，正是“移动唯一”的正在进行式。

指向“力量”。

某种意义上，移动端的我们越来越远离真相，公信力和调查力越来越稀缺。这反过来，对我们报业转型成为主流新型媒体带来契机。大数据也好，可视化也好，都是加强这样一种力量的“装备”、“动力”和“翅膀”，这样的强力量贯穿于移动内容制作、分发传播、整合运营产业链当中，转报树“业”、移报为“屏”、品牌拓展、服务创新、稀缺变现、资本变现，使可持续发展的移动化全新赢利模式成为可能。

指向“报魂”。

老子说：“载营魄抱一”。魂魄合一才是道。报之道、报之魂，无形无声，当其依附于“纸”时，才能称之为“报”，当其依附于各类手机等移动终端时，同样可称之为“报”。当魂“吾将反吾宗矣”，它就会“沦于无形”（出自《淮南子》）。

“移动唯一”向纵深发展，就会向用户的需求和需要纵深发展，最温暖的终端是人心，向全媒体理性、客观、专业、创新的职业追求纵深发展。以“纵深”重塑报之魂，重塑精气神，迫在眉睫！

“移动唯一”其实正体现了“道生一，一生二，二生三，三生万物”。按总书记提出的48字新闻方针，“愚公”移报，就要“不忘初心、触手可及、以人为本、温暖人心”，这也是中青报特色的中央厨房——“融媒小厨”大情怀的思想表情和味道。

改革攻坚谋发展，咬定“一指”不放松——我们离“指”点江山的新“愚公”精神，还差得远呢！好在我们已经出发在路上，“决胜移动，有融乃赢”的指向逼着我们“愚公”移报，逼出一条自收自支条件下的融合转型之路。

不是因为进一步有微弱光芒，而是退一步就是万丈深渊！

中青报特色的中央厨房——融媒小厨

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